Mặc dù trong năm 2008 và 2009, du lịch Việt Nam và thế giới chịu nhiều ảnh hưởng nghiêm trọng của dịch cúm A/H1N1 và cuộc khủng hoảng kinh tế tài chính thế giới nhưng ngành du lịch Bến Tre vẫn tiếp tục thu hút du khách tăng hàng năm 12,63%.

Nếu trong năm 2008, Bến Tre thu hút được 415.247 lượt du khách (khách quốc tế đạt 174.107 lượt, khách nội địa 241.140 lượt), tăng 10,14% so cùng kỳ, thì sang năm 2009, tỉnh thu hút được 478.061 lượt (199.950 lượt du khách quốc tế), tăng 15,13% so năm 2008.

Du khách đến với Bến Tre thường tham quan sông nước miệt vườn, tìm hiểu đời sống, sinh hoạt của cư dân địa phương.

Ngoài việc khai thác loại hình du lịch sinh thái, các doanh nghiệp du lịch còn tập trung khai thác các địa danh, di tích văn hóa - lịch sử như: khu di tích Đồng Khởi, lăng Nguyễn Đình Chiểu, khu lưu niệm Nguyễn Thị Định.

Đồng thời, các doanh nghiệp còn mạnh dạn mở các tour tham quan mới trong và ngoài tỉnh, các tour tham quan các nước ASEAN, Trung Quốc.

Cơ sở kinh doanh du lịch ngày càng được đầu tư nâng cấp. Giai đoạn 2008-2009 tổng vốn đầu tư cho du lịch là 281,83 tỷ đồng, chủ yếu của các doanh nghiệp thuộc các thành phần kinh tế.

Đã triển khai xây dựng mới 08 cơ sở lưu trú, 07 điểm tham quan di lịch cộng đồng dân cư, nâng cấp các nhà hàng, cơ sở lưu trú, các điểm du lịch.

Ngoài những dịch vụ truyền thống như du thuyền trên sông, đò chèo, xe ngựa, tham quan làng quê bằng xe đạp,… các doanh nghiệp còn mở thêm các dịch vụ du lịch mới như mô tô nước trên sông, tát mương bắt cá, bốc thuốc nam,… tại các khu du lịch.

Về các dự án kêu gọi đầu tư, toàn tỉnh đã có 17 dự án đầu tư cơ sở kinh doanh du lịch được cấp phép hoặc cho chủ trương khảo sát lập dự án. Trong đó, có các dự án đang được triển khai thực hiện như khách sạn 3 sao Việt Úc, điểm du lịch cồn Phú Bình, điểm du lịch Thừa Đức, điểm du lịch Lan Vương, khu phức hợp dân cư và nghỉ dưỡng An Khánh, khu nghỉ dưỡng Phú Túc,…

Đa số các dự án có quy mô tương đối khá, khi đưa vào sử dụng sẽ thu hút đông đảo du khách đến tham quan, nghỉ dưỡng. Các di tích văn hóa, lịch sử được tôn tạo, đưa vào phục vụ du khách, như khu du tích Nguyễn Đình Chiểu, khu di tích Đồng Khởi, khu lưu niệm Nguyễn Thị Định.

Tỉnh đã xây dựng ngân hàng dữ liệu Di sản văn hóa dân tộc tại khu di tích Nguyễn Đình Chiểu, đồng thời đã lập dự án đầu tư “Công viên nghĩa trang - đường Hồ Chí Minh trên biển”.

Nguồn nhân lực trong lĩnh vực du lịch không ngừng được nâng lên về trình độ chuyên môn và ngoại ngữ, thái độ và khả năng phục ngày càng hoàn thiện, đáp ứng ngày càng tốt nhu cầu của du khách.

Ngoài việc thu hút nhân lực có trình độ cao, được đào tạo chính quy tại các trường đại học, cao đẳng, tỉnh còn phối hợp với các đơn vị đào tạo nâng cao trình độ chuyên môn, nghiệp vụ cho các nhân viên làm việc trong ngành du lịch. Đồng thời, Trường Nghiệp vụ Văn hóa - Nghệ thuật còn phối hợp với Trường Đại học Văn hóa mở lớp đại học Văn hóa - Du lịch cho 90 học viên.

Các hoạt động xúc tiến và quảng bá du lịch được tiến hành thường xuyên bao gồm tham gia hưởng ứng năm du lịch Quốc gia Mekong - Cần Thơ 2008, tham dự Hội chợ du lịch Mekong - Cần Thơ, tham gia “Lễ hội trái cây ngon Đồng bằng Sông Cửu Long”, tổ chức Lễ hội Dừa lần I-2009 và lần II-2010, tổ chức Hội thảo “Du lịch Bến Tre - Cơ hội đầu tư và phát triển”,… Qua đó góp phần rất lớn trong việc giới thiệu hình ảnh đất và người Bến Tre với du khách trong và ngoài nước.

Nhìn chung, qua 02 năm triển khai thực hiện Đề án, cơ sở hạ tầng du lịch của tỉnh ngày càng được đầu tư hoàn chỉnh, các sản phẩm du lịch phong phú, đa dạng, các hoạt động xúc tiến, quảng bá được tiến hành thường xuyên, nhiều dự án đầu tư vào du lịch được triển khai thực hiện,… thu hút đông đảo du khách đến với Bến Tre.