Năm 2010, nhờ tăng cường công tác tuyên truyền, quảng bá, toàn huyện đã đón 4.950 đoàn khách và 16.454 lượt người đến thăm quan, nghỉ dưỡng. Trong đó, có 8.961 khách quốc tế; 7.793 khách nội địa. Tổng doanh thu từ hoạt động du lịch đạt trên 3,2 tỷ đồng.

Cũng trong năm 2010, huyện Mai Châu có 2 dự án đầu tư vào du lịch gồm: xây dựng khu nghỉ dưỡng sinh thái Mai Châu và dự án Phát triển du lịch cộng đồng tại xã Pà Cò với tổng vốn đầu tư khoảng 40,1 tỷ đồng.