Điểm nhấn quan trọng nhất của du lịch Sơn La là du lịch sinh thái, với hai sản phẩm đặc sắc nhất là khu du lịch Mộc Châu và du lịch sinh thái lòng hồ thủy điện Sơn La. Khu du lịch Mộc Châu với địa hình bằng phẳng, rộng lớn, những đồng cỏ bát ngát với nghề nuôi bò sữa nổi tiếng, khí hậu mát mẻ quanh năm... Du lịch khu lòng hồ thủy điện Sơn La với quang cảnh "hồ trên núi" đặc sắc, tựa như "Hạ Long trên núi"... đã được Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch phê duyệt.