Thực tế cho thấy, việc phát triển các sản phẩm du lịch ở Quảng Ninh thời gian qua về cơ bản vẫn còn thiếu tính định hướng, tính quy hoạch và gắn kết. Hầu hết các sản phẩm du lịch chủ yếu mới chỉ tập trung ở một số trung tâm du lịch như: Hạ Long, Móng Cái, Uông Bí, Đông Triều, Vân Đồn v.v.. Điều đó khiến cho các sản phẩm du lịch của Quảng Ninh thiếu đi sự hấp dẫn. Để thu hút khách, một trong những yếu tố không thể thiếu được đó là xây dựng thêm những sản phẩm du lịch mới độc đáo, mang những nét đặc trưng riêng có của địa phương.

Biểu diễn văn nghệ truyền thống, một sản phẩm du lịch mới được đưa vào phục vụ du khách tại Cung Văn hóa Lao động Việt - Nhật.

Hiện nay, ngoài những sản phẩm du lịch truyền thống (như tham quan trên Vịnh Hạ Long, Bái Tử Long, du lịch nghỉ dưỡng, du lịch tâm linh, du lịch làng nghề, du lịch mua sắm v.v.), ngành Du lịch Quảng Ninh đã và đang phối hợp với các ngành chức năng đẩy mạnh việc xây dựng các sản phẩm du lịch, đưa một số sản phẩm du lịch mới vào khai thác, bước đầu đã nhận được sự phản hồi tích cực của du khách. Trong đó, phải kể đến các sản phẩm du lịch kết hợp với biểu diễn văn hoá nghệ thuật tại Công viên quốc tế Hoàng Gia, Cung Văn hoá Lao động Việt - Nhật. Đặc biệt, ngành Du lịch đã tăng cường phối hợp với các địa phương, ban, ngành liên quan mở rộng không gian du lịch, phát triển thêm các tour, tuyến, tăng thời gian lưu trú của du khách. Một số tour, tuyến mới được đưa vào khai thác như nhóm sản phẩm du lịch cộng đồng tại địa phương, du lịch trải nghiệm, tìm hiểu các nét văn hoá của cư dân địa phương tại làng quê Yên Đức, Đông Triều và TX Quảng Yên. Từ những giá trị văn hoá, sinh hoạt, công việc hàng ngày của người dân được tìm hiểu, nghiên cứu hết sức bài bản, nhằm chuyển tải đến du khách bức thông điệp văn hoá một cách chân thật và sống động nhất. Bên cạnh đó, để đa dạng hoá các tour, tuyến du lịch tham quan Vịnh Hạ Long, mới đây tỉnh đã mở rộng việc xây dựng các tuyến du lịch tham quan Vịnh Bái Tử Long. Đến nay đã hình thành được 3 tuyến chính: Tuyến Hạ Long - Công viên Hòn Xếp; tuyến Vũng Đục (TP Cẩm Phả) - Công viên Hòn Xếp và tuyến Cái Rồng - Minh Châu. Cùng với các tuyến trên Vịnh, các tuyến du lịch trên bộ cũng đã được hoàn thiện và kết nối các tuyến đã có với các sản phẩm du lịch mới. Ngành Du lịch cũng đã mở thêm các tuyến điểm du lịch mới và kết nối trung tâm du lịch Hạ Long với các địa danh vùng biên giới thuộc các huyện Bình Liêu, Hải Hà và TP Móng Cái…

Nỗ lực đa dạng hoá các sản phẩm du lịch, tạo thêm nhiều sản phẩm mới mang những nét đặc trưng riêng có của vùng đất đang là một trong những chiến lược phát triển của du lịch Quảng Ninh trong những năm tiếp theo. Để định hướng xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch đến năm 2020, ngành Du lịch đang xây dựng các sản phẩm du lịch trọng tâm gắn với các địa bàn trọng điểm về du lịch. Theo đó, sản phẩm chính của du lịch Quảng Ninh là khu vực TP Hạ Long với điểm nhấn chính là nhóm sản phẩm du lịch trên Vịnh Hạ Long. Bao gồm các hoạt động của du khách trong quá trình tham quan trên Vịnh Hạ Long và trải nghiệm cùng với ngư dân làng chài với nhiều hoạt động vui chơi giải trí trên Vịnh. Song song với đó, ngành Du lịch cũng xây dựng các sản phẩm du lịch độc đáo riêng tại các khu vực đảo Tuần Châu, Bãi Cháy, khu vực trung tâm TP Hạ Long... Ngoài ra, các khu du lịch trọng điểm khác như Uông Bí, Đông Triều, Quảng Yên, Móng Cái với các nhóm sản phẩm du lịch đặc trưng sẽ là sản phẩm du lịch phụ trợ, liên kết với khu vực TP Hạ Long. Riêng với Vân Đồn, bên cạnh việc nghiên cứu, mở rộng thêm các tour, tuyến dịch vụ nghỉ đêm trên Vịnh Bái Tử Long để tăng thời gian lưu trú của khách du lịch, xây dựng thêm các loại hình dịch vụ du lịch biển đảo chất lượng cao, phát triển Vân Đồn trở thành trung tâm du lịch sinh thái nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí cao cấp. Theo lãnh đạo ngành Du lịch, việc xây dựng các sản phẩm du lịch phải theo định hướng chiến lược, xác định rõ thị trường trọng tâm, trọng điểm. Đặc biệt, sản phẩm du lịch Quảng Ninh phải độc đáo, mang những giá trị đặc sắc, hấp dẫn khách du lịch chất lượng cao; cần tập trung xây dựng các sản phẩm mang thế mạnh của tỉnh Quảng Ninh. Chính quyền và doanh nghiệp phải có sự gắn kết, hợp tác với nhau trong việc xây dựng, phát triển sản phẩm du lịch.

Với việc nghiên cứu và định hướng rõ trong việc xây dựng các sản phẩm du lịch mới, độc đáo, hấp dẫn mang thương hiệu riêng của Hạ Long, của Quảng Ninh, hy vọng ngành Du lịch tỉnh sẽ có những bước phát triển mới và Quảng Ninh ngày càng là điểm đến thực sự hấp dẫn với du khách trong và ngoài nước. Qua đó, góp phần thực hiện mục tiêu chuyển đổi phương thức phát triển từ “nâu” sang “xanh”, đưa du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, phấn đấu đến năm 2020, tổng số khách du lịch đến Quảng Ninh đạt 10,5 triệu lượt, trong đó khách quốc tế 4 triệu lượt; tổng doanh thu đạt 30.000 tỷ đồng./.