Du khách chèo thuyền trải nghiệm trên sông Cu Đê. Ảnh: Hà Sấu

Dẫn đầu xu hướng tìm kiếm

Dữ liệu từ các nền tảng du lịch trực tuyến lớn như Agoda và Booking.com cho thấy Đà Nẵng không chỉ đang duy trì vị thế ổn định với thị trường nội địa mà còn ghi nhận mức độ quan tâm ngày càng gia tăng từ du khách quốc tế.

Theo báo cáo phân tích dữ liệu tìm kiếm của Agoda, trong năm 2025, Đà Nẵng là điểm đến có mức tăng trưởng lượt tìm kiếm cao nhất từ du khách Việt Nam, tăng 29% so với cùng kỳ năm trước.

Đáng chú ý, Đà Nẵng cũng dẫn đầu về mức độ quan tâm của khách quốc tế đối với phân khúc lưu trú, với mức tăng 25% so với năm 2024. Kết quả này cho thấy sức hút của thành phố không chỉ giới hạn trong thị trường nội địa mà đang mở rộng rõ nét trên thị trường quốc tế, đặc biệt trong bối cảnh du lịch phục hồi mạnh mẽ sau giai đoạn biến động.

Song song đó, dữ liệu từ Booking.com tiếp tục ghi nhận Đà Nẵng nằm trong nhóm các điểm đến nội địa được du khách Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất xuyên suốt dịp Tết Nguyên đán 2026.

Theo đó, ở khoảng thời gian trước Tết, khi nhu cầu du xuân sớm và nghỉ dưỡng đầu năm bắt đầu hình thành, Đà Nẵng thường xuyên nằm trong nhóm lựa chọn hàng đầu, chỉ xếp sau Phú Quốc. Đây là giai đoạn du khách ưu tiên những điểm đến có thời tiết thuận lợi, giao thông thuận tiện và dịch vụ lưu trú đa dạng, những yếu tố mà Đà Nẵng đang có thế mạnh.

Du khách có xu hướng tìm về các vùng nông thôn lân cận để tìm kiếm sự bình yên và những giá trị nhân văn. Ảnh: Hà Sấu

Trong kỳ nghỉ Tết, xu hướng tìm kiếm tiếp tục nghiêng về các điểm đến có khả năng đáp ứng kỳ nghỉ dài ngày, không khí lễ hội rõ nét và hệ trải nghiệm phong phú. Đà Nẵng duy trì vị trí nổi bật, sánh cùng các trung tâm du lịch lớn như Phú Quốc, Đà Lạt, Nha Trang, Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và Vũng Tàu.

Theo Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng, bên cạnh lợi thế về biển và cảnh quan thiên nhiên, thành phố còn ghi dấu ấn nhờ các hoạt động văn hóa, lễ hội, du lịch tâm linh được tổ chức xuyên suốt trong dịp Tết, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm truyền thống của du khách.

Sau Tết Nguyên đán, khi xu hướng du lịch chuyển sang các hành trình nghỉ dưỡng kết hợp trải nghiệm chậm, Đà Nẵng tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến được quan tâm nhiều nhất.

Theo nhận định từ các đơn vị lữ hành, lợi thế từ chuỗi sự kiện kéo dài, cùng hệ sinh thái du lịch đa dạng từ không gian biển, núi rừng, suối khoáng đến các điểm tham quan giàu giá trị văn hóa, lịch sử giúp thành phố phù hợp với nhiều phân khúc du khách, từ gia đình, nhóm bạn đến khách du lịch cá nhân.

Việc liên tục xuất hiện trong nhóm các điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất trên các nền tảng du lịch trực tuyến cho thấy khả năng thích ứng linh hoạt của du lịch Đà Nẵng trước sự thay đổi nhu cầu và xu hướng của thị trường. Đồng thời, kết quả này cũng phản ánh hiệu quả của việc đầu tư hạ tầng, đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao chất lượng dịch vụ, góp phần củng cố vị thế của Đà Nẵng là điểm đến được yêu thích của cả du khách nội địa lẫn quốc tế trong mùa du lịch cao điểm đầu năm.

Tăng sức hút với khách chất lượng cao

Trong những ngày đầu năm, ngành du lịch Đà Nẵng chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của dòng khách quốc tế từ các thị trường cao cấp.

Theo khảo sát từ các hãng lữ hành và đơn vị dịch vụ, thị trường khách từ châu Âu, Úc và Bắc Mỹ đang quay trở lại miền Trung với một tư duy du lịch hoàn toàn mới. Thay vì đi theo những lịch trình dày đặc, du khách hiện nay ưu tiên các tour du lịch xanh, trải nghiệm văn hóa bản địa và sống có trách nhiệm với môi trường.

Đặc biệt, xu hướng lưu trú kéo dài từ 3 đến 5 ngày đang trở nên phổ biến. Thay vì chỉ ở trung tâm thành phố, du khách có xu hướng tìm về các vùng nông thôn lân cận để tìm kiếm sự bình yên và những giá trị nhân văn.

Bà Anna, du khách đến từ Úc, chia sẻ: “Đoàn chúng tôi lưu trú 2 đêm tại ngoại ô Hội An. Điều ấn tượng không chỉ ở sự tiện nghi của khách sạn mà là việc vận hành theo mô hình du lịch tuần hoàn. Việc tham quan các làng quê lân cận là trải nghiệm tuyệt vời nhất với tôi. Chắc chắn tôi sẽ quay lại và giới thiệu cho bạn bè”.

Lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tặng quà lưu niệm cho những vị khách đầu tiên xuống sân bay Chu Lai trong năm 2026. Ảnh: Hà Sấu

Ông Dương Thế Khoa, Phó Giám đốc điều hành Intrepid Travel Việt Nam thông tin, nền tảng di sản kết hợp với cam kết bảo vệ môi trường đang biến khu vực này thành điểm đến chất lượng cao hàng đầu khu vực. Số lượng du khách tìm đến Đà Nẵng thông qua sự kết nối của Intrepid Travel Việt Nam đang tăng trưởng mạnh qua từng năm không chỉ vì vẻ đẹp tự nhiên, mà vì “thương hiệu” trong cách làm du lịch của người địa phương.

Trong những năm qua, ngành du lịch Đà Nẵng đã kiên trì theo đuổi chiến lược chuyển đổi xanh. Nhiều doanh nghiệp địa phương dần chuyển từ việc chú trọng số lượng sang tập trung khai thác sâu giá trị di sản, văn hóa bản địa và sự “tử tế” trong cách làm du lịch.

Ông Vũ Đức Cẩm, Giám đốc bán hàng Hội An Sincerity Hotel & Spa nhận định: “Du lịch có trách nhiệm hiện nay là thước đo để các hãng lữ hành quốc tế lựa chọn điểm đến. Sự kết nối giữa hạ tầng hiện đại của Đà Nẵng và chiều sâu văn hóa vùng phụ cận đang tạo ra một hệ sinh thái lý tưởng. Khách quốc tế sẵn sàng ở lại lâu hơn so với kế hoạch để thẩm thấu những giá trị này”.

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong năm 2026 ngành sẽ tiếp tục tập trung xúc tiến thu hút các phân khúc khách có khả năng chi tiêu cao, lưu trú dài ngày. Trong đó sẽ tập trung xúc tiến các sản phẩm mới có sự chuyên sâu cho các thị trường, theo đúng phân khúc và xu hướng khách, trong đó điểm nhấn quan trọng là sản phẩm về nghỉ dưỡng, văn hóa, làng nghề, ẩm thực, di sản, xanh, cộng đồng.

Hà Sấu - Tấn Châu