Năm 2009, thị xã Sầm Sơn tập trung chỉ đạo phát triển du lịch theo hướng kinh doanh kỷ cương - văn minh - thân thiện, lịch sự đối với du khách. Tiếp tục nâng cao hơn nữa chất lượng các loại hình dịch vụ, đa dạng hóa các sản phẩm du lịch, phấn đấu đón 1,45 triệu lượt khách, tăng 13,5%; doanh thu du lịch đạt 475,6 tỷ đồng, tăng 16,5% so với năm 2008. Thực hiện phân cấp quản lý du lịch, dịch vụ theo hướng chuyên môn hóa thông qua các doanh nghiệp, hiệp hội nghề nghiệp. Nâng cao vai trò quản lý Nhà nước, tăng cường sự phối hợp nhằm kiểm tra, xử lý vi phạm trong kinh doanh dịch vụ du lịch. Thị xã Sầm Sơn đề nghị UBND tỉnh chỉ đạo các ngành cấp tỉnh phối hợp cùng thị xã tổ chức các chương trình hoạt động văn hóa - thể thao, tuyên truyền quảng bá du lịch Sầm Sơn. Đẩy nhanh tiến độ thực hiện các dự án như: dự án khu du lịch văn hóa núi Trường Lệ của Tổng Công ty Viễn thông Quân đội (Viettel); Khu Du lịch sinh thái Quảng Cư của Ngân hàng Á Châu ACB; hỗ trợ kinh phí mua xe phun nước, xe cấp cứu tai nạn tắm biển...

Phát biểu tại buổi làm việc, đồng chí Phó Chủ tịch UBND tỉnh nhấn mạnh: Du lịch  hè Sầm Sơn 2009, cần tập trung đẩy mạnh tuyên truyền để nhân dân trên địa bàn thực hiện kinh doanh văn minh, đối xử với du khách lịch sự. Quản lý để không tái lấn chiếm lòng đường, vỉa hè; không để tình trạng các cơ quan, nhà nghỉ mở cổng ra vào sai quy định để kinh doanh buôn bán. Làm tốt công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Sầm Sơn. Công an tỉnh, Công an thị xã Sầm Sơn tăng cường lực lượng, có biện pháp xử lý nghiêm trên cơ sở các quy định của pháp luật, về những trường hợp bán hàng nâng giá, chèn ép khách. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND thị xã Sầm Sơn mở các lớp đào tạo về du lịch, xây dựng chương trình, kịch bản chuẩn bị cho lễ hội khai trương du lịch hè Sầm Sơn một cách quy mô, ấn tượng. Các ngành khác trên cơ sở chức năng, nhiệm vụ được giao, phối hợp với thị xã thúc đẩy du lịch phát triển...