Năm 2007 là năm diễn ra Lễ hội 100 năm Du lịch Sầm Sơn, tạo được điểm nhấn, đánh thức tiềm năng về du lịch của thị xã, tập trung được sự quan tâm ủng hộ của Đảng, Nhà nước và của toàn tỉnh, tập trung chỉ đạo điều hành, đầu tư sâu hơn cho sự phát triển về du lịch của thị xã. Tuy nhiên vẫn còn một số khó khăn như: tồn tại cũ trong quy hoạch và quản lý đô thị, trình độ tay nghề và văn hóa giao tiếp ứng xử của người làm dịch vụ du lịch vẫn còn hạn chế, đội ngũ lao động chuyên nghiệp trong du lịch vẫn còn thiếu và yếu..

Nhận thức được những thuận lợi và hạn chế trên, Ban Thường vụ Thị ủy đã ban hành Chỉ thị số 02 CT về đổi mới và phát triển du lịch, Ủy ban Nhân dân thị xã Sầm Sơn đã ban hành “Đề án đổi mới tổ chức và quản lý dịch vụ du lịch Sầm Sơn giai đoạn 2007-2010”, tạo ra những thuận lợi cho các ngành, các cấp, các doanh nghiệp, các thành phần kinh tế và toàn thể nhân dân trong thị xã bước vào mùa du lịch 2008 xây dựng và tổ chức sản xuất, kinh doanh, làm dịch vụ du lịch hiệu quả hơn.

Để phát huy hơn nữa hiệu quả công tác phát triển du lịch, Thị xã Sầm Sơn đã phối kết hợp với sở Du lịch Thanh Hóa tổ chức tập huấn nâng cao trình độ nghiệp vụ về văn hóa giao tiếp, ứng xử cho cán bộ, nhân viên nhà hàng, khách sạn, cán bộ chủ chốt các xã, phường, đội ngũ những người tham gia làm dịch vụ du lịch trên địa bàn thị xã. Phối hợp với Sở Kế hoạch-Đầu tư, Sở Tài chính-Vật giá và Sở Xây dựng cùng đầu tư, xây dựng cơ sở hạ tầng cho Sầm Sơn phục vụ phát triển du lịch. Phối kết hợp với Công an Thanh Hóa xây dựng phương án bảo đảm an ninh trật tự xã hội tại các điểm du lịch trên địa bàn thị xã. Phối hợp cùng sở Y tế, Trung tâm y tế dự phòng triển khai các phương án phòng chống dịch bệnh, tổ chức khám sức khỏe định kỳ cho cán bộ, nhân viên các nhà hàng, khách sạn và triển khai các phương án cứu hộ, bảo đảo tuyệt đối an toàn cho khách tham quan, du lịch trên địa bàn trong mùa du lịch 2008.

Thị ủy và UBND Thị xã Sầm Sơn chỉ đạo các xã, phường xây dựng kế hoạch, phương án bảo đảm an ninh, trật tự và vệ sinh môi trường, xây dựng kế hoạch sản xuất-kinh doanh phù hợp với địa bàn và tình hình hiện tại của các xã, phường. Thành lập các tổ công tác giúp UBND xã, phường hoàn thành nhiệm vụ được giao. Các địa phương trong thị xã cũng gấp rút thành lập các Ban chỉ đạo và điều hành hè 2008, giúp lãnh đạo thị xã chủ động trong điều hành và đôn đốc, kiểm tra việc thực hiện theo đúng kế hoạch đã đề ra.

Với những cố gắng trên, mùa du lịch 2008 của thị xã Sầm Sơn diễn ra đã có nhiều khởi sắc. Lượng khách du lịch của năm 2008 từ đầu mùa hè đến nay đã đông hơn nhiều so với năm 2007 và các năm trước đây. Các nhà hàng, khách sạn của Sầm Sơn hiện đã đông kín khách. Đa số tỏ ra hài lòng với sự giao tiếp, ứng xử và phục vụ của cán bộ, nhân viên các khách sạn. Nhiều khách du lịch đã đánh giá cao về Sầm Sơn, tỏ ra yên tâm, tin tưởng hơn khi đến tham quan, du lịch vùng đất này.

Trong năm 2007, Sầm Sơn đón nhận được 1.296.500 lượt khách du lịch đến địa bàn thị xã, tăng trên 40% so với năm 2006. Doanh thu từ nguồn du lịch năm 2007 đạt khoảng trên 310 tỷ đồng, tăng 32,6% so với năm 2006. Trong năm 2008, chắc chắn rằng lượt khách du lịch đến Sầm Sơn và tất cả các chỉ tiêu đạt được sẽ tăng hơn năm 2007…

Các dấu hiệu đã và đang diễn ra đều cho thấy: Ngành du lịch Sầm Sơn đang có nhiều khởi sắc. Sự khởi sắc đó bắt nguồn từ những cố gắng lớn của Đảng bộ và toàn thể nhân dân thị xã, với nỗ lực chung xây dựng Sầm Sơn ngày càng giàu đẹp hơn xứng đáng là một trung tâm du lịch của Thanh Hóa và của cả nước.