Để khai thác triệt để các tiềm năng thế mạnh phát triển du lịch, tỉnh triển khai các biện pháp nhằm mở rộng hợp tác, xúc tiến du lịch, đã ký kết văn bản hợp tác phát triển du lịch với nhiều địa phương trong và ngoài nước trên tuyến hành lang kinh tế Đông Tây và Trung Quốc; tổ chức nhiều hình thức quảng bá, giới thiệu sản phẩm du lịch Thừa Thiên- Huế qua các kênh truyền thông đại chúng của Trung ương và địa phương, các hội chợ, tổ chức các chương trình quảng bá du lịch Việt Nam - Huế vào thị trường Thái Lan, Hàn Quốc...

Ngoài ra, tỉnh cũng tham gia các hoạt động xúc tiến du lịch. Trên cơ sở các hoạt động xúc tiến đầu tư, 6 tháng đầu năm 2008, Thừa Thiên- Huế đã cấp phép xây dựng 6 dự án phát triển hạ tầng du lịch và dịch vụ, đưa thêm 700 phòng của các khách sạn Hoa Trà, Modial, Sky Garden, khách sạn Hùng Vương và một số khách sạn khác vào sử dụng với tổng số vốn đầu tư ước khoảng 700 tỉ đồng. Đến nay, toàn tỉnh có tới 149 cơ sở lưu trú với 5.200 phòng ngủ, khắc phục được tình trạng "cháy" phòng nghỉ cho khách du lịch đến Huế trong các dịp cao điểm.

Các hội chợ trong nước như Hội chợ Thương mại Du lịch Quốc tế Ninh Bình, diễn đàn "Cơ hội đầu tư bất động sản du lịch Việt Nam" tại thành phố Hồ Chí Minh, tỉnh đều tham gia tích cực; đồng thời, phối hợp với Sở Du lịch Đà Nẵng, Quảng Nam, Nghệ An và Quảng Trị tổ chức chương trình Road Show tại Khonkhen - Thái Lan để đẩy mạnh hoạt động thu hút khách du lịch.Với những nỗ lực nâng cao hiệu quả kinh tế mà ngành Du lịch đem lại, 6 tháng qua, toàn tỉnh đã đón 758.600 lượt khách, trong đó có 382.700 lượt khách quốc tế, tăng 39,7%; công suất sử dụng buồng phòng các khách sạn đạt 70%, ngày khách lưu trú đạt 2,03 ngày/khách. Doanh thu du lịch đạt 355 tỉ đồng, tăng 35% so với cùng kỳ năm trước.