Chương trình nhằm huy động cao nhất mọi nguồn lực để đẩy nhanh tốc độ phát triển và nâng cao chất lượng tăng trưởng phát triển du lịch, đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh Thừa Thiên Huế, trên cơ sở khai thác có hiệu quả lợi thế về điều kiện tự nhiên, sinh thái, truyền thống văn hóa lịch sử, góp phần tích cực sớm đưa tỉnh Thừa Thiên Huế trở thành thành phố trực thuộc trung ương, là một trong những trung tâm văn hóa, du lịch đặc sắc của cả nước, là một trong những trung tâm của vùng kinh tế trọng điểm miền Trung; đưa thành phố Huế trở thành thành phố Festiaval đặc trưng của Việt Nam.

Chủ đề du lịch Thừa Thiên Huế 2010 sẽ là “Huế thành phố Di sản và Lễ hội – Hành trình cùng 1.000 năm Thăng Long – Hà Nội”. Trong năm 2010, ngành du lịch Thừa Thiên Huế sẽ triển khai một chuỗi các chương trình và trọng điểm bao gồm: Lễ công bố du lịch Thừa Thiên Huế 2010; Chương trình phát triển sản phẩm và dịch vụ du lịch; Chương trình khuyến trương thành phố Huế - Thành phố Festival; Chương trình kết nối kỷ niệm 1000 năm Thăng Long – Hà Nội; Chương trình xúc tiến hợp tác, liên kết du lịch; Khởi động chiến dịch nâng cao nhận thức cộng đồng về du lịch; Công bố giải thưởng du lịch Thừa Thiên Huế năm 2010; Các hoạt động phục vụ kỷ niệm ngày lễ lớn năm 2010…

Điểm nhấn của du lịch Thừa Thiên Huế năm 2010 sẽ là Festival Huế 2010. Festival Huế 2010 sẽ được tổ chức từ ngày 05 -13/6/2010 với chủ đề Di sản văn hóa với hội nhập và phát triển gắn với các sự kiện kỷ niệm: 375 năm Chúa Nguyễn Phúc Lan chọn Kim Long làm thủ phủ xứ Đàng Trong, 1000 năm Thăng Long - Hà Nội, các ngày lễ lớn năm 2010, Đại hội Đảng các cấp... Ngoài các đoàn nghệ thuật ở trong nước (Huế, Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh và các địa phương khác), Festival Huế 2010 sẽ có sự tham gia của các đoàn nghệ thuật ở cả 05 châu lục, trong đó Cộng Hòa Pháp vẫn là đối tác chính.