Chỉ trong 2 tháng đầu năm 2010, thế giới có 119 triệu người đi du lịch, tăng 7% so với cùng kỳ năm 2009. Tăng trưởng du lịch diễn ra ở tất cả các khu vực trên thế giới, trong đó châu Á- Thái Bình Dương dẫn đầu với tốc độ tăng 10%, châu Phi đứng thứ 2 với 7%.

Đang trong đà phục hồi, tăng trưởng trở lại nhưng du lịch thế giới vẫn phải đối phó với nhiều thách thức như: nạn thất nghiệp và khủng hoảng kinh tế ở một số nước, bất an chính trị và thiên tai, dịch bệnh liên miên... khiến chi phí, kế hoạch du lịch của cư dân toàn cầu bị cắt giảm đáng kể.