Chương trình diễn ra tại thủ đô Bangkok (Thái Lan), Singapore, Kuala Lumpur (Malaysia) lần lượt vào các ngày 1/3, 3/3 và 5/3 để quảng bá, giới thiệu điểm đến, sản phẩm du lịch, sự kiện du lịch lớn trong năm 2010, nhằm tăng cường thu hút khách, đầu tư du lịch vào Việt Nam.

Tại 3 nước này,  các sản phẩm du lịch Việt Nam được giới thiệu tập trung hướng tới Năm du lịch quốc gia 2010 với các điểm đến đa dạng như kỳ quan thiên nhiên, di sản văn hóa thế giới, làng nghề, hay du lịch gắn với nghệ thuật truyền thống, ẩm thực…

Chương trình phát động thị trường tại ba nước lần này dự kiến thu hút trên 100 doanh nghiệp và đại diện cơ quan quản lý du lịch, các hãng hàng không, báo chí và truyền hình quốc tế của mỗi nước sở tại.

Năm 2009, du lịch Việt Nam đã đón 3,8 triệu lượt khách quốc tế, sang năm 2010, tháng đầu năm (1/2010) đã có trên 400.000 lượt khách đến, tăng 20% so với cùng kỳ năm 2009. Mục tiêu của ngành trong năm nay là đón 4,2 triệu lượt khách quốc tế, chú trọng thị trường gần và đặc biệt là trong khu vực. Trong đó, Thái Lan, Singapore và Malaysia là những thị trường tiềm năng.