Năm nay với sự tham gia của ngành du lịch Myanmar, ITE HCMC 2011 công bố chủ đề mới “Bốn quốc gia - Một điểm đến” nhằm quảng bá 4 quốc gia Campuchia, Lào, Myanmar và Việt Nam như một điểm đến du lịch duy nhất. Đây thật sự đã trở thành thương hiệu du lịch, là sự kiện quan trọng của ngành du lịch nước ta, là cơ hội tốt để quảng bá hình ảnh tươi đẹp và hấp dẫn của Việt Nam tới với du khách trong và ngoài nước. Đồng thời, còn là dịp tăng cường hợp tác phát triển du lịch giữa các nước Việt Nam-Myanmar-Lào-Campuchia với mục đích phát triển thương hiệu “Bốn quốc gia Một điểm đến”

Hội chợ dự kiến thu hút hơn 170 doanh nghiệp du lịch, hãng lữ hành quốc tế hàng đầu trên thế giới. Dự kiến, Hội chợ sẽ có hơn 10 nhóm gian hàng các quốc gia, 20 nhóm gian hàng các tỉnh, thành trong nước, 210 đơn vị tham gia hội chợ và khoảng hơn 15.000 du khách tới tham quan, tìm hiểu.

Năm nay, ngoài việc thu hút người mua là đại diện các hãng lữ hành từ các thị trường Châu Mỹ (Mỹ, Canada), Châu âu (Anh, Pháp, Đức, Nga), Châu Úc (Úc), Đông Bắc Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc), Nam Á (Ấn Độ), Bắc Âu (Đan Mạch, Thụy Điển, Phần Lan), ASEAN (Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Philippines), Hội chợ còn thu hút sự tham gia của các cơ quan truyền thông đại chúng trong nước và nước ngoài, trong đó có 15 đại diện báo chí quốc tế từ Mỹ, Châu Âu, Trung Đông, ASEAN, Úc và 300 người bán trong và ngoài nước có gian hàng tại Hội chợ…

Bên cạnh đó, Hội chợ còn có nhiều hoạt động khác như: Chương trình “Người Mua” và Báo chí Lễ Khai mạc – Gala Dinner (Đêm Việt Nam); Hội thảo giới thiệu điểm đến dành cho người mua (Buyer); Hội thảo “Giới thiệu kinh nghiệm tiếp cận một số thị trường trọng điểm” dành cho người bán; Lễ trao giải thưởng du lịch 4 nước; Hội thảo đầu tư các dự án du lịch trong liên kết phát triển thị trường du lịch “Bốn quốc gia Một điểm đến”.